还记得去年5月曾在网上引发热议的“清华毕业生求职保姆”的消息吗？它从头到尾都是假的！近日，上海松江区市场监督管理局（以下简称松江区市监局）公示一则行政处罚，确定该内容是由其背后的家政服务公司虚构。
“为了吸引小红书平台用户对内容的关注，以‘清华-保姆阿姨【35k】管家’为标题撰写的商业宣传。”记者从处罚决定书看到这句话。
最终，上海松江区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法（2018）》的第二十条第一款规定，对涉事家政公司处以20万元的罚款。
去年求职季，上海佑杰家政服务有限公司在小红书平台发布了一条个人简历。求职文案写道：90后女生“李静”本科毕业于清华大学，现从事家政服务工作，自2016年起，先后在上海某小区担任管家助理、管家，“期待月薪3.5万元，寻求管家工作。”他们还特地在简历上，给“李静”配备了一张眉清目秀的女生照片。
随后，该条求职信息迅速在网上流传开来。当时，扬子晚报/紫牛新闻记者联系佑杰家政进行采访时，其工作人员不但没有否认，还一本正经地说：“我们有很多来自清华、利物浦大学的高端人才。”他表示，公司有20%的家政服务人员毕业于世界名校或取得本科以上学历。
然而，不少怀疑信息真实度的网友在“清华校友圈”询问一番后，并没有发现与照片上的“李静”相对应的同学。同时还有一名女生发声，质疑公开的照片和自己拍摄的证件照极其相近，“像是PS而来。”
据松江区市监局公布，该商业宣传内容包含文字内容“姓名：李静；性别：女；籍贯：南京；年龄：29岁；毕业院校：清华；学历：本科；身高：160；体重：50公斤；语言能力：普通话、英语”以及煮菜口味、性格、工作经历等等内容，均为虚假内容，也就是说，涉事家政公司编造了一个虚拟人“李静”，以求吸引网友的关注。
故而，松江区市监局认定，该家政公司违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，需要承担20万元罚款。
现如今，许多商业企业开设自媒体账号，为旗下的商品或服务吆喝发声。一方面，他们有了各自的“发言”渠道，当然是好事。但是另一方面，这也造成他们展示给网友的内容，缺乏严格的审核流程。偶尔出于利益驱使，某些不守规则的企业还会有意无意地进行一定程度的“夸张”，甚至虚构。
上海大邦律师事务所律师丁金坤对这些行为持有坚决的“反对”意见，他告诉记者，其实商业宣传本来就该是以“真实”为本，不得虚假或误导，否则就要被处罚。
丁金坤表示，虚假宣传一般分为两种，一是虚假广告介绍产品；二是广告之外的虚假商业宣传。前者涉及到广告法调整，后者涉及到反不正当竞争法调整。
“经营者违反第八条规定，对商品作虚假商业宣传，最高会被处以一百万元以上、二百万元以下的罚款。可以吊销营业执照。”丁金坤说。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孙庆云
校对 陶善工
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