还记得去年那个“清华毕业生当保姆”的新闻吗？
后续来了，近日，国家企业信用信息公示系统公布了对该家政公司的行政处罚决定书。
事情缘起于上海某家政中介公司在社交平台发布的一则信息。
信息显示，李静，女，29岁，毕业于清华大学，本科学历，寻求合适家庭担任管家工作，期望月薪3.5万，并附有照片一张。
这则信息引发了舆论关于“清华毕业做家政是否屈才”和“就业形势到底有多卷”的大讨论。
然而，事情的发展有时候就是这么黑色幽默，在全网争论出了无数观点、意见、立场之后……市监部门告诉我们：这则信息是瞎编的。
处罚决定书显示，该公司只有3名工作人员，在发布商业宣传时从未收到过清华毕业生的求职简历和应聘申请。
该商业宣传中涉及的清华毕业生基本信息，包括人名、照片、薪酬、工作经历在内，均为虚构。
该违法行为构成“虚假或引人误解的商业宣传”，依法对该公司处以20万元罚款。
其实这个公司用的不是什么新鲜营销手段，无非是人为制造稀缺性的老一套。
大家对清北毕业生是什么印象？顶尖学府，人中龙凤，是各大科研机构、红圈律所、二级市场、互联网大厂等知识技术密集型产业竞相争夺的稀缺人才。
而当这种级别的人才都挂名在这家家政公司下求职当保姆时，毫无疑问，意味着这家公司准入门槛之高、提供服务之精良、服务客户之高端、发展前景之美好。
我们都知道，家政中介机构产生于服务提供者和服务需求者之间的信息不对称，靠贩卖“信息”盈利。
在这家公司如此营销宣传之下，服务提供者会误以为该公司能够吸引到具有高支付能力的富豪客户，而服务需求者也会以为该公司掌握着受过顶尖教育的精英人才资源。
这可不是我们以小人之心度君子之腹，毕竟该公司工作人员曾公开表示：
“该名员工确实是清华本科毕业生，可提供学信网的学历证明。
公司还有很多世界名校硕士毕业生。有些客户孩子在国际学校，需要家庭教师用英文辅导全科作业。这些人年薪在50万左右，一般月薪在1.5万到5万。”
你看，一边突出年薪50万的真金白银诱惑，一边强调公司有很多世界名校硕士毕业生，两边的需求都被牢牢抓住。
我们都知道，家政中介服务费的收费标准，一般是家政服务员单月劳动报酬的20%到100%。
在这种宣传营销策略下，只要能同时吸引到精英人才和富豪家庭，促成他们签订合同，按年薪50万的标准算……那可真是赚麻了。
其实这种营销策略无可厚非，毕竟作为市场经营主体本来就是要追求利益最大化的，有能用来营销宣传的资源，干嘛不用？
但前提是，用来营销宣传的材料必须是真实的，否则就构成“虚假或引人误解的商业宣传”。
换句话说：
如果你真的是一个能吸引到清北人才投递简历的高端家政服务机构，那如此营销手段算是“凭本事赚钱”，大家心服口服。
但如果没有那个金刚钻还想揽瓷器活，捏造一份清北毕业生的简历来往自己脸上贴金，那市场监管部门肯定要找你说道说道。
什么是“引人误解的商业宣传”呢？最高法的司法解释如下：
所以，这里提醒各位公司老板，不要总想着“搞个大新闻”。
作为市场经营主体，诚信经营、诚实宣传、适度营销，才是长久经营的务本之道。
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