近日，上海市松江区市场监管局发布的一则行政处罚引发关注。去年5月，上海佑杰家政公司发布“清华毕业生求职保姆”的宣传文案，称29岁的李某毕业于清华，本科学历，目前是保姆阿姨管家，月薪3.5万元，并附有一张证件照。但经查证，文字与照片内容均为虚构，该公司因虚假商业宣传被罚20万元。
“清华保姆”，相信不少人还对这则新闻留有印象。彼时，有人质疑其真实性，也有人力挺名校生也有择业自由，此番真相终于大白，原来是当事公司“碰瓷”打广告。虚假宣传引流，如今被重罚外加出臭名，还真是咎由自取。遗憾的是，舆论关注又一次被浪费在了泡沫上。
从虚假消息传出，到引发热烈讨论，再到最终尘埃落定，这场闹剧的每一阶段都激起不小舆论水花。名校生与家政员间的反差，正是这条虚假信息的吸睛点所在。曾几何时，在某些人的普遍印象中，名校生必得从事体面工作，要么求“钱景”要么拼前途。而这几年，高学历人才去往基层就职早已不是新闻，像家庭教师、高级管家等职业逐渐被公众知晓，尊重个体选择的呼声日渐高涨。某种程度上，也正是这样的社会背景与舆论纠结，给了一些人杂糅信息、混淆视听、博取流量的可能。
有真实的公众敏感点，也有足够的舆论争议性，在亦真亦假间玩套路，也是虚假宣传的惯用伎俩。互联网时代，商家越来越重视营销，虚假宣传着实是花样百出。比如，注水极为严重的房产文案，有条小水沟就敢称水岸花园；再如，高溢价的所谓“儿童食品”，成分与普通商品一样也敢说配方独特；还有跟风出现的网红景点，拼几块镜子就号称“天空之镜”，一丁点沙地也能叫“粉红海滩”……天花乱坠的广告与极为骨感的真相交织对照，坑的是消费者，同时也败坏了商家自己的声誉口碑，绝非长久经营之计。
《反不正当竞争法》明确规定：经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。对虚假宣传果断亮剑，切实提高违法代价，形成有力震慑，便有望少一些胡编乱造、多一些诚信经营。
来源：长安观察 作者 杜梨
流程编辑：U022
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